谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题 谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI 课程大纲04 COURSE Part 1 广告策略优化总览 谷歌账户不同周期监控策略和目标设定 1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化 2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标 3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定 4)不同时期账户广告类型的占比 5)不同阶段的广告出价策略的优化 6)谷歌账户不同周期出价策略概览 7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例 如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向 1)广告健康度分析的三大方向 2)如何看待账户优化得分 3)转化与受众设置清单 4)受众群体的细分方法与投放策略 5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础 6)预算受限对广告造成的影响 7)如何分析广告的健康度 如何搭配广告做节日优化 1)流量趋势分析 2)购物季客户搜索行为与商家部署时机 3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案) -服装产品案例(案例 4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案) – 家居产品案例(案例 5)Shopping和Display广告投放重点 6)视频广告投放重点 如何结合广告数据，优化网站布局四、 1)网站页面优化的3个重要方面 2)网站整体架构图 3)网站主页布局最佳实践 4)网站品类页布局最佳实践 5)产品页面布局最佳实践 6)结算页面布局最佳实践 7)DTC独立站必备要点 五、GA4布局及数据解读 1)GA4账户结构 3)GA4自定义报告 2)GA4受众人群和转化配置 Part 2 搜索广告高阶打法 六、搜索广告广告架构 1)搜索广告框架体系 2)按国家设定广告框架 3)搜索广告竟价原理与排名决定因素 4)关键字优化的四个方面 如何平衡关键字精准度和流量 1)关键字的精准度判断 2)如何合理的为关键字分组 3)如何查找新的关键字 4)通过外部工具发现搜索趋势 5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例 八、搜索广告关键字质量得分低如何优化? 1)如何快速定位质量得分低的关键字 2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向 3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案 4)关键字的优化思路与6个步骤 九、搜索广告文案和附加信息 1)自适应搜索广告文案的作用 2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强 3)3种必备的附加信息类型 4)巧用素材报告优化素材 5)智能出价的作用 6)预算和出价策略 7)搜索广告智能+广泛的正确打法 8)广泛匹配的常见问题 十、搜索广告的优化案例分享 1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略 2)多品类账户如何规划广告系列 3)高效搜索账户结构示例 4)搜索广告阶段性日常维护优化工作 5)搜索广告的关键指标 搜索字词报告分析实操 1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例 Part 3 展示广告高阶打法 十二、展示广告优化概览 1)展示广告优化三大痛点 3)自适应展示广告解读 4)展示广告最佳做法 2)展示广告架构 5)展示广告图片设置Tips 6)如何选择展示广告尺寸 十三、如何选择受众群体? 1)展示广告受众群体的三个层级 2)跟人走的定位方式 3)跟内容走的定位方式 4)展示广告素材和受众的选择 十四、受众群体的设置 1)通过用户行为划分受众群体 2)潜在客户受众群体 .Demographic ·兴趣标签 3)留存受众群体 。网站访问者 加购物车受众 *In-market ·自定义意向受众 ·购物人群 。目标客户列表 十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+ 1)如何做再营销-用户旅程的决策流程 2)3种再营销广告类型 3)受众群体&广告素材Tips 4)再营销列表策略vs广告策略 5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧 6)再营销-带动客户复购技巧 7)复购再营销广告系列时间轴 8)如何排除不精准的展示位置 9)精准的展示位置定投 十六、展示广告优化策略及案例 1)谷歌账户出价策略概览 2)展示广告投放策略及关键步骤 3)素材优化建议 4)展示广告的关键数据指标与归因模型 5)展示广告每日/每周/每月优化工作 Part 4 购物广告的高阶打法 十七、如何优化产品Feed 1)GMC账号开通与绑定注意事项 2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素 3)Feed的必须属性vs可选属性 4)Feed上传的注意事项 5)Feed违规常见问题及处理 6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会 7)商品类型优化的最佳做法 8)购物广告账户结构优化三步走 9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版 10)高效账户结构示例:多品类(案例 11)购物广告优化的关键数据指标 12)购物广告优化之再营销广告 13)购物广告优化之附加信息 14)2种购物广告成功示例(案例 十八、效果最大化如何制作优化素材组 1)Pmax最佳做法 2)Pmax常见优化重点 3)Pmax素材资源效果评级 4)素材资源组最佳实践建议 5)受众素材最佳建议 6)Pmax附加信息 7)Pmax最佳实践路径 8)账户诊断与分析，提高ROI 9)Pmax效果评估的最佳实践建议 10)广告架构相关常见问题 11)Pmax广告优化策略 12)Pmax数据分析案例拆解案例 Part 5 视频广告的高阶打法 十九、Youtube广告的要素、频道与素材 1)Youtube广告的3大要素 2)YouTube频道创建注意事项 3)YouTube频道视频上传 4)YouTube频道优化 5)YouTube视频内容优化的4个维度 6)YouTube频道与Google Ads关联 二十、Youtube广告格式 Youtube广告投放策略 1)不同视频内容匹配不同广告格式 2)如何规划视频内容矩阵 3)营销漏斗不同阶段的受众类型 4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式 5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标) ·视频覆盖面广告系列 。行动号召视频广告系列 ·视频再营销广告系列 6)出价及预算分配 7)人群定向策略 8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践 9)附加信息最佳实践 十二、Youtube广告效果衡量 1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果 2)从三个维度评估展示+视频广告的效果 3)如何使用合适的KPI衡量广告成效 4)转化归因分析 5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系 6)视频广告的健康评估 7)差异化视觉电商策略 8)有哪些垂直品类适合视频广告 十三、服装类目案例借鉴 1)测款+扩量整体思路 2)上新初步测款的广告策略 3)取得测款结果后的增量策略 4)广告受众人群的选择 5)效果最大化广告投放指南 下载地址：
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